法國透過環保稅、廣告禁令和透明度規則打擊 「極速時尚（ultra-fast fashion）」

2025年6月10日，法國參議院以337票贊成、1票反對的壓倒性票數，通過一項針對極速時尚（ultra-fast fashion）產業的法案，涵蓋環保稅、廣告禁令及強制性永續資訊揭露等多項規範措施。這不僅是全球第一部對極速時尚提出直接管制的國家級立法，也被視為歐洲邁向「消費減量型時尚」的重要轉折點。 

一場從「價格」與「速度」出發的永續戰爭 

極速時尚意指以極低成本與極短設計週期快速生產、上架並販售的服飾商業模式，近年憑藉網路直銷與網紅行銷策略在全球市場快速崛起。然而，低價與快速所伴隨的，卻有著嚴重的環境外部成本，也就是高碳排放、高資源消耗、低耐用度與大量浪費。而此次法國的回應則是「以制度正面迎戰這場過度消費危機」。 

環保稅上路：高污染產品須付出代價 

根據新法，自2025年起，在法國銷售的極速時尚產品每件將加徵5歐元環保稅，2030年起提高至10歐元，稅額最高不得超過商品零售價的50%。稅收將專款專用，支持在地永續時尚產業發展。若零售商無法達到基本環境標準，還將面臨更高罰金，每件商品至少罰款10歐元或等同其售價的一半。 

這項措施的邏輯十分明確：低價產品不代表其對環境的「真實成本」較低，藉由稅收「內部化外部成本」，可有效導引市場朝向減量與負責任的生產消費模式。 

廣告禁令出擊：阻斷無限制的數位行銷鏈 

為遏制極速時尚品牌透過社群平台操控消費趨勢，法國此次法案明確禁止該產業的一切形式廣告，包括在TikTok、Instagram等社群媒體上常見的「網紅穿搭推薦」與「開箱分享」。 

特別值得注意的是，這項禁令並不針對產品本身，而是針對品牌的行銷管道與文化滲透力，也凸顯政策制定者對於數位時尚行銷的穿透力及其對年輕族群的影響力有高度警覺。 

強制揭露：資訊透明是未來稅務與行銷的基礎 

法案還要求所有服飾零售商必須於商品銷售時同步揭露其碳排放量、資源耗用程度與回收再利用性等環境資訊，並依據「環保評級制度（eco-score）」進行等級分類。 

該評級不僅提供消費者參考依據，也會影響未來的稅率設計，亦即環境友善的品牌將享有較低稅負，反之則須支付更高的成本。這種機制設計延續了歐洲過往在食品標示、能源效率標示上的成功經驗，未來可望成為全球永續時尚評級制度的標竿。 

國際與產業反應：支持、反彈與質疑交錯 

該法案雖受到社會輿論支持，惟仍出現若干爭議，例如歐洲在地品牌如Zara、H&M等雖須遵守揭露規定，但卻可豁免廣告禁令與高額稅負，此外，品牌商如SHEIN稱其以小量測試、數據導向設計降低庫存與浪費，應被視為「解方而非問題」。另外實施難度與執行成本可能造成中小零售商缺乏導入資訊揭露系統的能力，恐加速市場集中於大品牌手中。